Je mail staat er vol mee. Vijftig backlinks voor een vast bedrag,
levering binnen zeven dagen, gegarandeerde indexering. Wie zijn
bedrijfssite hoger in Google wil, klikt bijna. Juist dit soort
aanbiedingen verbrandt budget waar geen enkele bezoeker van terugkomt.
Zo werkt een backlink
Een backlink is een verwijzing van een andere site naar de jouwe.
Google leest dat als een stem, en die stem weegt zwaarder naarmate de
plaatser relevanter is en zelf lezers heeft. Eén link midden in een
artikel over jouw onderwerp doet meer dan twintig links in een zijbalk
van een site over van alles. Onthoud daarbij dat je geen los product
koopt, maar een plek op een pagina. Beoordeel dus eerst die pagina, en
pas daarna de prijs.
Zo beoordeel je een aanbod
Vraag altijd om voorbeeldplaatsingen en open die pagina’s zelf. Staat
de link in een lopende tekst die ergens over gaat, dan kan hij wat
waard zijn. Staat hij in een lijstje tussen honderd andere links, dan
niet. Vraag per site hoeveel bezoekers er maandelijks komen, en wees
wantrouwend zodra daar geen cijfer op komt. Check of het onderwerp
aansluit bij jouw branche. Een bouwbedrijf dat op een site over honden
wordt genoemd leest niet natuurlijk, en Google ziet dat net zo goed
als jij.
Losse plaatsingen in een Nederlands artikel kosten vaak tientallen tot
een paar honderd euro, afhankelijk van de site en het bezoekersaantal.
Wie liever door één partij wordt geholpen kan backlinks
kopen bij een
marktplaats, in plaats van te gokken op de eerstvolgende mail in de
inbox. Het aanbod van vijftig links voor één bedrag hoort daar niet
thuis. Die links staan machinaal op pagina’s die niemand leest, en
Google negeert ze razendsnel.
Rode vlaggen waar je voor wegloopt
Wees weg bij een garantie op de eerste plek in Google, want niemand
kan die geven. Loop ook weg bij sitewide links in de footer, bij
dezelfde tekst die op tien domeinen staat en bij een site waar je
nergens een mens achter ziet. Schrikt een verkoper zodra je om
voorbeelden vraagt, dan weet je genoeg.
Eerst een pagina waarnaar gelinkt mag worden
Bedrijven kopen links naar een homepage die niks te zeggen heeft, en
dat geld verdwijnt in een put. Zorg dat de pagina waar de link naartoe
wijst iets oplevert, zoals een rekenhulp of een eerlijke prijspagina.
Pas dan heeft een link iets om op vast te houden. Vraag bij je
volgende aanbod drie voorbeeldpagina’s op, plus het maandelijks
bezoekersaantal per site. Komt daar geen cijfer op, dan is er geen
deal.